近日,地产公司市场营销部创新品牌推广手段,联合京内外各在售项目及合作项目采用多种品牌推广形式打造了极具特色的“双十二”“建造理想建筑,筑就生活理想”品牌推广活动,赢得市场一致好评。
在品牌月推广活动中,市场营销部采用企业品牌与项目品牌联合推广策略,深入挖掘企业品牌价值和未来人居的品质定义,积极整合北京建工及北京建工地产品牌发展理念,利用搜狐焦点平台《王牌鉴王牌》栏目,与搜狐焦点联合举办“建造理想建筑,筑就生活理想”新时代北京建工地产发展趋势论坛,地产公司党委副书记、工会主席段志刚,市场营销部负责人及地产行业知名媒体老师等一起围绕疫情常态化下楼市的发展、城市变革及新居住未来人居价值和品牌的价值进行探讨,畅谈未来发展新机遇。论坛上,段志刚介绍了北京建工集团及北京建工地产公司的发展历史、发展理念、发展格局、成就荣誉以及企业文化等内容。活动当日采用线上直播形式,场内十余家知名媒体参与现场报道,当日直播1小时,实现累计在线观看量达174万次。同时新华网、凤凰网、北青网等媒体纷纷转载活动报道,广大网友在听到北京建工的发展和北京建工地产公司开发打造的优质产品后,更是报以浓厚的热情与期待。
市场营销部紧密抓住论坛直播活动余热,携手京内外在售项目和悦春风、萬橡悦府、奥森ONE等共同借助专业房产媒体平台“房天下”,打造“北京建工地产6城11盘”“双十二直播带货节”活动,在活动当日3个小时直播期间内,7个项目通过火热直播带货,当日累计观看人次82.4万次,累计观看热度104万次,刷新了房天下平台“双十二”活动期间最高点击量。同时,市场营销部利用媒体端将两次直播活动进行了全方位的造势和回顾,实现类累计媒体硬广曝光量和点击量分别达1451万次和80万次的好成绩,并通过直播带货活动为各项目聚集了人气,提升了地产公司项目品牌知名度。
此外,为方便客户快捷获取地产公司相关项目及特惠信息,满足在线与置业顾问一对一联系,做到足不出户就能安心看房,市场营销部与合作企业研发搭建了“北京建工U乐家”线上小程序,并借助“双十二”品牌月活动上线运行。同时在搜狐焦点、房天下平台搭建了北京建工地产品牌旗舰店,使客户能够更全面地了解地产公司的开发项目。
通过“双十二”品牌月活动,北京建工地产将“建造理想建筑,筑就生活理想”的理念植入客户心中,让更多的人了解北京建工地产、关注北京建工地产、信任北京建工地产,有力提高了北京建工地产公司的市场影响力和知名度。在接下来的工作中,市场营销部也将更加坚定地打造好企业与项目品牌,努力创新企业与项目的品牌推广模式,提升北京建工地产品牌的美誉度和知名度,争取将企业品牌在“十四五”期间推上新的台阶,为地产公司提质增效、转型升级、实现高质量发展创造更好的市场氛围。